一般情况下，客户是不懂设计专业的，请设计师的目的也是为解决因不懂设计而带来的问题。所以当客户表达了对设计结果不满时，我们要分析客户对结果不满意的背后原因，同时我们也要重新对我们的设计结果做出判断。
但是，如果从设计一开始你就研究过以下五个问题，也许就不会出现令客户认为没有“视觉冲力”的包装设计。
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一、找准竞争对手是谁
超市里的商品玲琅满目，你的产品最终会放在哪个货架，间接就决定了你的品牌会跟谁去竞争。
举个例子，如果你在做一个蜂蜜产品的包装，那它以后有可能会在超市的3个货架出现：
①蜂蜜专区（跟其它品牌蜂蜜竞争）
包装设计应主要强调与其它品牌之间的差异性，比如产地、品种、等级等
②地方土特产区（跟其它土特产竞争，比如大枣、柿饼等）
包装设计应主要强调品牌的地方代表性，比如地域文化等
③养生类礼品区（跟燕麦、核桃粉等养生礼品竞争）
包装设计应主要强调礼品感与养生功能性
（PS:当然以上只是举例示意，不排除还有其它情况出现。)
所以，产品在哪个货架领域销售，就决定了你的竞争对手和你的消费客群是谁，同时也就决定了你的包装设计形式与设计需要解决的重点问题在哪。
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二、提高产品被发现的机率
设计师还有一个通病，设计一个项目，首先是作品思维。
作品思维去设计项目，总是会把我所设计的成果要当成作品拿去参赛，要拿去获奖放在第一思考维度。而我们设计包装的目的不是为了参赛获奖，而是为了帮助品牌卖货。
卖货就要到终端销售环境去观察，首要思考的问题是，在同一个货架内，我设计的产品如何第一个被消费者发现。只有被消费者发现，才有可能会产生购买；如果产品包装都不能引起消费者注意，还怎么还能期望被消费者购买呢？
举个例子：当大部分瓶装水都是蓝色或绿色时，农夫山泉的红白配色包装就格外显眼，很远就能被发现。
另外一个典型的例子就是洽洽瓜子，它是当时第一个使用牛皮纸袋包装的瓜子，在众多品牌瓜子中很容易就被区分开，现在洽洽瓜子的包装已经成为了洽洽品牌的超级识别符号。
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三、体现产品定位
你的产品与其它品牌有什么不同，最好能通过包装体现出来，最好是消费者看见包装就能有一个感知，就能认识到这个品牌的产品有什么与众不同之处。
能做到这个，就达到了产品与包装合二为一的效果，看见包装就看见了品牌的差异性。
农夫山泉的维他命水，包装设计得像个药瓶子，非常符合这款产品的定位。
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四、把包装当广告设计
包装上的信息设计非常重要，你的产品有什么卖点，全是靠文字信息传递出去，为什么要买你，不买别人，要告诉消费者。你不说，消费者就不知道，不知道就会降低消费者购买的机率。所以要把包装当广告去设计，自己把自己宣传出去。
营养快线是什么？消费者一开始其实不是很清楚，但看见包装上的文字，就明白了：“哦，是牛奶+果汁，有15种营养素“。如果没有这些文字，消费者就不知道营养快线是什么，我为什么需要它。
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五、品牌名一定要大于品类名
通常我们都会遇到包装上到底是品牌名大还是品类名大的问题。
可口可乐、农夫山泉都是品牌名大
康师傅、统一都是品类名大
可口可乐、农夫山泉都是品牌名大，而康师傅、统一都是品类名大。可口可乐是可乐，农夫山泉是天然饮用水，加多宝是凉茶，但康师傅是什么，统一又是什么，你说不出来。康师傅、统一的产品太多，没办法让品牌来代表某个品类，因此他们的产品很少是品类品牌老大。
所以，从品牌长远发展来看，最好的方式就是一个品牌只是一个品类，包装设计一定也是品牌名大过品类名，让消费者记住品牌，购买品牌。为什么？因为品类名是通用的，康师傅有冰糖雪梨，统一也有，甚至其他品牌都可以去做，如果强调放大品类名，你做的越好，跟进者就越多，竞争对手也就越多。
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总结一下，上面说的5个问题，其实都不是包装的平面设计问题，或者说不是视觉技巧的问题，本质是包装设计的策略问题。
1、找到竞争对手与消费客群
2、提高产品被发现的机率（产品陈列的视觉差异性问题）
3、体现品牌定位（包装就是产品）
4、把包装当广告设计
5、品牌名大过品类名
如果一个包装设计在前期策略思考阶段是正确的，那结果就不会太差，至少不是一个错误的设计。至于这个包装设计的“美不美”，那就要看设计师具体的手下功夫如何了。
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