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算法推广时代,企业如何更好营销

画册定制-蚂蚁印 6560

画册定制-蚂蚁印 2020-11-10

画册定制-蚂蚁印 蚂蚁印


上篇我们讲到了算法推荐时代内容的产生要素与算法推荐的原理,本篇我们继续深度阐释算法推荐下的冷启动,账号定位,以及企业营销。

算法推荐,自媒体人如何生产内容

算法推广时代,企业如何更好营销

冷启动

算法在推广时,通常会把内容推送给一小部分用户,通常,跟作者的地理位置、属性、视频图文的文本、关键帧信息、视频伴奏信息有关,这个冷启动的范围不会太广,通常500人以内,然后根据读者的反馈,如点赞,完成阅读率,评论,分享等数据,看是否能进入第二流量池,然后逐级扩增。

如果冷启动人群不对,算法不会进行二次推送,会直接将图文定义为劣质内容,终止推送,所以,这就使得我们自身的账号属性,和目标人群至关重要。


账号定位和养号

首先是我们的账号名字,怎样确定我们的名字是不是精准呢?

书里讲到可以通过在平台上搜索关键字,如果结果都是我们的同类竞品账号,那么,我们的名字就是恰当的。

比如搜索设计:

算法推广时代,企业如何更好营销

出现如下的结果,那么,如果是设计相关的账号,带上设计这个名字,就比叫某个另类的名字要更容易定义标签。


正所谓你想要那样的粉丝,就要和你的粉丝做同样的事情,也就是账号定位的目的。


至于养号,抖音的养号手段如下:

1. 观看推送视频,对与账号定位无关的视频点击不感兴趣。

2. 搜索与自己账号相关的账号,查看内容,关注,点赞,收藏等。

3. 浏览系统推荐的视频,对与自己相关的内容点赞,收藏等


完成上面三个步骤,系统就比较容易对你的账号进行一个明确的定位。


企业营销

《短视频内容算法》这本书里讲到,完美日记的营销例子,这个例子中,完美日记在小红书的投放比例为:

明星:知名KOL,头部达人:腰部达人:初级达人:素人=1:1:3:46:100:150

这样做给人带来的印象是身边人都在用完美日记,都说好。

这就说明,KOL不再是带货的唯一选择,企业营销,更多地要采用1+10+100的模式,1明星塑造品牌形象,10个KOL引领风潮,100个KOC决策购买。

这样的营销方式,可能更能在全民内容时代,起到确实带动销量的作用。


好啦,《短视频内容算法》这本书的干货就讲到这里,如果喜欢,就点个在看吧,欢迎关注我们。

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