现在市场上常用的DM单设计形式，基本上是以16开三折页、16开正背双面、32开正背双面为主，样式大同小异。我们针对“强盛冲力”这个产品的DM单进行制作时，为了与市场上的竞品区分，避免同质化，特意采用了让消费者耳目一新的外形—一个大大的箭头，这样创新就有了极强的冲击力，吸引住了消费者的注意力。这样异型的创新设计，在其他竞品设计的DM单被丢入垃圾桶时，“强冲力”DM单被带回了家。

DM色彩与视图的设计制作创新

细心的消费者会发现在药店里收到的DM单总是惊人地相似，甚至同类产品，除了标志、产品照片不同，大小、底色、配图如出一辙。这是因为制作DM单的设计人员经过相同的美学基础教育，如果在制作DM单时，只是用“我向思维”考虑问题，不考虑同类竞品的情况，肯定会出现设计雷同的情况。

要避免出现这种情况，只能勇于突破思维定式创新

抛弃主观的“我向思维”

多用逆向思维来思考问题

应用“倒车定位论”对接VI系统

根据产品特性来研究消费者的心态

用男人做DM广告，可以说是在视觉上独树一帜，记忆点十分突出。DM单在选择图片时原则上要求直接明了，其中还要包括：

1.购买榜样的照片，这样可以具有强烈的感召力。

2.重量级人物的使用证言，利用榜样的感召力强有力地吸引消费者购买。

3.突出记忆点。

记忆点是DM单页必备的元素，它可以用产品功能的指向性科技图片，成为消费者识别产品的标志。

在DM单上当然也可以使用记忆点，结合色彩及相关的信息使用，能有效地让消费者与竞品产生视觉差异。

DM单可以考虑使用容易记的人物形象，当然不同年龄层有不同的审美需要，儿童、青少年、中年人、老年人都有所不同，使用记忆点时要根据产品的使用人群区别对待。对于儿童这一特殊的消费群体，不仅要充分考虑儿童本身，而且更需要看重儿童的家长，毕竟他们才是花钱购买产品的人。有些老年人使用的产品，是由青年人来掏钱买的，所以DM设计应重视他们的审美趋向。

DM单设计制作多换位思考

优秀的设计人员应该使用“换位思考法”，站在消费者的角度思考怎样才能被DM单吸引住而不会顺手丢掉。结论只有一个—“有用”，对消费者来说，没用的DM单只会进垃圾桶。怎样才能对消费者有用呢?

每种产品都不是万能的，总有人不适用。

但我们可以在制作DM单时附加些不好记的生活小常识、生理健康知识、家庭健康实用菜谱等等

也可以添加随身携带的小日历、电影院赠票、偶像明星头像卡等和居家生活息息相关的赠送品

我们曾经做过一份加了电影院赠票的DM，投放到市场后效果非常好，消费者看了电影也记住了我们的产品，皆大欢喜。